这两年，洋品牌的大量涌入使商场调高定位，实现‘全洋化’，国产品牌被迫撤出……”而这种尴尬成为中国服装品牌的尴尬。中央电视台焦点访谈栏目对这一现象进行报导，呼吁只有创立中国自己知名的服装品牌，才能使中国服装业在国际市场上拥有竞争力。

　　在刚结束的中国国际时装周上，我们了解到国产品牌服装处境尴尬，既被国内经营高档服装的商场拒之门外，又受到贴牌生产的挤压。中国国际时装周举办了八年，这期间涌现了很多国产知名品牌。但在国内的一些高档商场里，国产品牌服装却越来越少，即使进入了高档商场，享受的待遇也和进口品牌服装不同。

　　拒之门外为哪般？

　　在北京一家以经营高档服装为主的大型商场2楼男装部会发现，这里大部分是英文标志的牌子，服装区放眼望去，只有“试衣间”三个字是中文。而原有的一些国内男装品牌，却看不见了。商场声称根据业绩好坏调整，但像“顺美”这样，在北京男装市场销售业绩一直排于前列的，如今也在这个商场消失了。

某些方面　北京顺美服装股份有限公司业务主管张春涛不肯多说原因，只说在其他一些中高档商场（如百盛、中友）等里还有专柜，对销售没有太大影响。但通过其他渠道却了解到，北京市一些商场把引进国际顶尖品牌作为商场的发展目标，以提升商场的形象，使一些国产品牌的服装很难进入，就算进入了，享受的待遇也不同。

　　白领时装有限公司董事长苗鸿冰介绍，国内品牌在市场营销过程中，会遇到很多困难，如因为是中国品牌，可能会受到各种不太平等的待遇。如中国有很多百货店，可能会有自己的定位，造就了它要以国际品牌为主的经营思路，导致他对国内品牌的认知度和认可度大打折扣。比如在商场的位置、合作条件，及是否准入等方面都会有不平等的待遇。

　　同根不同命

　　在北京高档商场中一些打着意大利的品牌韦斯高尼、卡迪布丹等消费者并不熟悉的国际品牌，却是在国内生产加工的。同样在国内服装企业生产加工的产品，因为品牌不同，却享到完全不同的待遇。张春涛介绍，顺美现在贴牌生产占每年生产服装的60％，而顺美品牌生产只占40%。

　　据有关部门统计，2003年我国规模以上企业完成服装总产量98.43亿件，是世界上最大的服装生产国，2003年我国出口服装519.16亿美元，占全球服装出口总额的1/5以上，是世界上最大的服装出口国。另外，据海关统计，1998年到2002年，我国出口服装的单价连续五年呈下降趋势。2003 年平均单价是2.30美元，比1997年的平均单价2.95美元下降了0.65美元。

　　对此国务院发展研究中心对外经济研究部副部长赵晋平认为，长期依赖于这种加工贸易方式，虽有利于扩大贸易规模、数量，成为贸易大国，但附加值很小。他算了一笔帐：以进料加工贸易为例，出口1美元商品，需进口0.7个美元的相关零部件、材料及设备。在国内实现增值部分约0.3美元，附加值之低可想而知。

　　中国服装设计师协会主席王庆说：“如只沉迷于贴牌生产带来的好处，会使我们忽视很多的设计、研发环节，忽视市场网络建设，忽视对市场趋势、时尚流行的预测，忽视服务与消费意识，也忽视了直接服务于消费者的意识，同时降低对生活的洞察力。这几个能力一旦丧失，我们的品牌就根本没指望了。”

　　其实中国的一些服装企业在生产工艺和生产水平上，已经具有一定的优势，特别是在对国内消费者的消费习惯、消费水准的判断上更有优势。如果企业有更高的追求标准，付出更多的努力，如果政府部门创造出更好的市场环境，我们消费者就可以对国产品牌有更多。