深圳现有服装企业3600余家，知名服装品牌600多个，产业产值超600亿元

    深圳能否成为东方的“米兰”

    深圳的诸多传统产业中，服装行业的“脸孔”变化让人遐想万千。这不仅表现在数量上的积累，更重要的是，还表现在质量上的突破。在国内一些重量级城市相继提出建设“世界时装之都”的竞争格局下，深圳的服装行业将向何处去？深圳离“世界时装之都”还有多远？

    米兰是意大利乃至“世界时装之都”。米兰时装周被业内人士誉为引领意大利时装设计和消费新潮流的晴雨表。从今天起，本报推出连续报道《深圳能否成为东方的“米兰”》，从现状、优势、文化、瓶颈、对策等方面进行报道与分析。敬请读者垂注。

    细数深圳的城市名片，“深派”品牌服装应是最时尚的一张。

    用谷歌搜索，不到一秒钟，你就可以得到关于“深圳服装”的中文网页一千多万个。统计数字则传递出另一抹令人动心的色彩：深圳知名女装品牌设计制造企业达600多家，在全国一类城市、一类商场，深圳女装占据了60％到70％的销售额。

    2006年春夏之交，来自南国鹏城的浪漫与典雅如同清新季风，风行大江南北——

    4月，“深圳·杭州CHIC2006联合新闻发布会”在北京昆仑饭店举行，深圳市服装行业协会与杭州杭派女装商会签署深杭两地服装产业战略合作协议；5月，60余家深圳服装企业老总集体包机飞赴江苏无锡，参观有全球最大纺织服装交易中心之誉的新世界国际纺织服装城，签署进驻战略协议；6月，长沙芙蓉区女人大世界商城抵深招商，深圳200余家品牌女装企业齐齐到会，相谈甚欢。本月底，第六届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会将在深圳会展中心举行。上海、北京等六个服装业代表城市的企业首度牵手同台舞炫。

    600多知名品牌，纺织服装业超600亿产业产值，3600家企业集聚，时尚名片背后的实力与潜力，让人对深圳打造东方“时装之都”的梦想浮想联翩。

    品牌的价值

    “价格贵，因为它们是深圳服装”

    宝安区大浪街道办副书记杨东辉一直在负责深圳服装产业集聚基地的筹建工作，他总忘不了发生在宁波服装展销会上的一件事：展馆中深圳服装价格明显高于当地服装，但前来观赏和订购的却络绎不绝。杨东辉不解地追问缘由，当地陪同官员的回答很简单：“因为它们是深圳服装。”

    深圳粉蓝服装公司总经理李跃飞原来在长沙经销长三角的一些品牌服装，一次服装展销会上，他邂逅了深圳服装，被深深吸引。不久，他就“移情别恋”，放弃多年经销的老牌子，选择了深圳品牌服装，三个月前，他干脆将公司搬到了深圳莲塘。

    提起价格较贵的深圳服装，人们总会谈及两个品牌：玛丝菲尔与淑女屋。总部位于深圳市福田区天安民营科技园的玛丝菲尔，现有员工1300多名，拥有多个系列服装品牌，每年向中国市场推出近2000个款式，在国内省会及主要大中城市的知名商场设立200多家专柜、专卖店。诞生于1991年、号称深圳最早品牌的淑女屋，自当年在深圳开设第一家专卖店，便一路高歌，从沿海走向北京，再由北京向全国辐射，现在全国拥有近两百家品牌店。

    近年来，由于市场规模不断扩大，自有品牌知名度大幅提升，深圳服装的内销比重迅速增大，已成为纵横中国服装市场的一艘航空母舰，北京、上海、大连、无锡、成都等诸多城市的重头商业项目纷纷来深招商引资。据不完全统计，深圳现有服装企业3600余家，知名服装品牌达600多个，全国品牌服装市场占有率超过50％。2005年深圳纺织服装行业实现产值600亿元，出口创汇达57亿美元，产品远销190多个国家和地区。

    品牌的转换

    从“劳动密集型”到“知识创意型”

    数十、数百名工人挤在一间狭小的房间内，剪刀声此起彼伏，缝纫机汇成轰鸣，地面上到处散落着各式布头。这是人们对传统服装生产企业的刻板印象。而如今，深圳的主流服装企业已从这种纯粹的劳动密集型状态向知识创意型产业迈开了大步。

    “老深圳”们不会忘记，上世纪80年代至90年代初，深圳市场上很难找到本地生产的服装，更不用谈品牌了。不错，当时深圳确有不少服装工厂，但它们几乎都是按照订单做生产加工，产品全部外销。深圳只不过是那些境外或国外公司的服装生产车间。

    深圳服装业的拓荒牛在接单加工中，学会了一流的企业运作机制，发现产品销售的渠道，并接触到国际服装业的最新资讯，感受到世界服装发展的潮流和风尚，尤其感悟到了品牌的力量。他们像茧中蛹，酝酿着破茧而出、一飞冲天的良机。

    上个世纪90年代中期开始，越来越多的深圳服装企业开始转型，走上自主创造品牌之路，以超常速度启动从“深圳制造”向“深圳创造”的跨越。

    它们一次次组团北上，在北京服博会上集体亮相；它们奋力打好“主场”，在中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会精彩绽放；它们挺进长三角，抢占市场先机；它们远赴海外，让老外们为深圳服装而着迷。

    深圳市昱时装有限公司总经理时杰认为，服装业发展到今天，再也不是十年前做服装生产加工那样的照葫芦画瓢式的简单劳动了，而是生产散发时尚、文化气息的创意产品，其灵魂是创意设计。他说，一个能在市场上有所进取的服装企业，必须占有国际服装市场上最新的资讯，拥有强大的设计团队。

    据深圳市服装行业协会2005年抽样调查结果显示，75％以上的深圳服装企业将销售额的5％至15％作为研发经费，而69.2％的研发经费用于新产品的开发。市贸工局专家介绍说，深圳服装业近年来引进了大量先进的纺织服装设备，并将先进的IT技术引入服装设计。

　　品牌的崛起

    “深圳力量”为中国服装业带来冲击波

    有人说，上世纪90年代末是深圳服装业的一个分水岭。之前，加工贴牌为主，之后，品牌创新为主。而品牌创新一个重要标志，是深圳本土服装设计师屡屡在国内外获奖。

    梁子，这位在深圳创业近15年的天意首席设计师，连续两年在中国国际时装周获最佳女装设计奖、最具时尚品牌奖。艺之卉设计总监赵卉洲，获中国服装品牌风格与品牌策划年度大奖。罗峥，这位从深圳大学毕业的设计师，先后获得“中国十佳设计师第一名”、“美国NAUTICA创意基金白金大奖”、再到法国轩尼诗颁发的“亚洲时尚设计大奖”，成为中国获得国内外大奖最多的服装设计师。

    如果说，服装行业正在迅速向知识创意产业转型，那么，其中最重要的“科技含量”就是设计师群体的创意与理念、境界与水平。深圳本土服装设计师的新兴力量，既给中国的时装业带来一股原创与民族之风，其影响的品牌力量，同时改变着中国服装业的竞争版图。

    一份开拓，一份收获。时下，深圳服装在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺等方面都走在全国前列，而深圳女装新款周期已经缩短到两星期，女装创新设计能力更是大幅领先全国，享有国内“女装之都”的美誉。“绅浪”、“艺之卉”、“天意”、“安莉芳”、“马天奴”、“迪丝平”、“衡韵”、“爱·特爱”、“季德纳”、“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“歌力思”、“城市俪人”等一大批深圳服装品牌名扬全国。

    立足国内，走向世界。记者了解到，今年8月，20余家本土知名服装品牌企业，将随市政府组团前往波兰、匈牙利、俄罗斯等国参展。届时，来自深圳的色彩将在欧洲舞台再展“中国力量”。

    采访手记

    季节之变

    从一个季节进入另一个季节，这就是深圳的服装行业。

    在深圳知名服装企业艺之卉公司的一本叫《我是一条游啊游的鱼》的画册里，讲述了一条水中落泪的鱼儿，变成会飞的鱼儿，最后演化成一只天空中飞翔的鸟儿。从备受压力的水中，到无拘无束的天空，是品牌，改变了一切。

    告别的，是单一的出口加工的车间，是只能拿到极低加工费的产业链的最下端，是替人做嫁衣裳的辛酸与无奈；迎来的，是大江南北的市场，是朝着时尚金字塔上的写意攀登，是剪来天籁做霓裳的民族自豪。这是结构性的改变，根本性的改变。

    改变的，还有人们对深圳的期待。因为，环顾四周，为助推服装业发展，不少城市打出了“打造世界时装之都”的旗号；放眼世界，国际知名服装品牌深度登陆中国内地，争夺高端客户，而我们的产业，在开始实现为外国公司贴牌到自主创新品牌转变的同时，无论地域知名度还是产业规模性，无论市场影响力还是文化附加值，在国际时装品牌大家庭中犹算“襁褓中的婴儿”。但是，夏季到了，秋天还会远吗？