继国外顶级品牌被上海工商查出甲醇超标等问题后，昨日又有知情人士向《每日经济新闻》报料，现在商场上万元的洋品牌服装七成左右均来自国内工厂，大多数都是通过“借腹生子”（即到国外注册品牌，然后拿回国内产销）制造出来的。对此，上海市消保委有关人士指出，“世界名牌”不过是一个空泛的概念而已，作为消费者，最好多长个心眼。

现象：服装品牌竞相“成名”
取个洋名身价就涨

　　BOSS、华伦天奴、皮尔卡丹本是世界知名服装品牌，但在商场却可以看到很多这些品牌的饰品、皮具，业内人士指出，这些产品跟真正的华伦天奴、皮尔卡丹没有关系。

　　“按照现在的说法，这叫傍名牌，具体表现为一些国内企业在BOSS、华伦天奴这样的知名品牌上加上不同的前缀、后缀，使之沾亲带故，然后在不同的国家注册，克隆出一个新的品牌，与真正的BOSS、华伦天奴其实根本不是一个品牌，也不是一个企业生产。”

　　据了解，这种傍名牌的现象由来已久，直至现在，在上海一些大街上仍然可看到跟原宗品牌并无关系的“华伦天奴”专卖店，一到换季，专卖店橱窗上就会写上斗大的“换季清仓，衬衫35元”等字样。

　　昨日，记者在徐家汇商圈的某些商场发现，男装市场的半壁江山均称是洋品牌，标着英文商标，而号称世界名牌的服装挂牌上均显示来自“上海松江”、“浙江温州”等地。这些男装的标价都在8000元~20000元不等，与本土一二线品牌相比，可谓是“子凭母贵”。

　　据称，被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奥”的服装洋品牌实际上完全是由国内服装企业一手运作，其生产和销售渠道完全在国内。据介绍，依靠走高端路线，在沪上各大商场卖得很“火”的“凯撒大帝”西服套装在8000元到1.2万元之间，号称意大利品牌，其实是温州人运作的。

操作：“著名商标”这样炮制
或傍或借洋品牌只是外壳

　　经营服装多年的曾先生在接受《每日经济新闻》采访时介绍，他前几年一直傍华伦天奴，但由于该品牌在国内已遭过度开发，吸引力逐渐下降，加上华伦天奴在国内申请品牌保护，靠傍名牌已经难以为继了。于是，不久前，他采用“借腹生子”方式，在法国注册了一个男装品牌，通过了国家商标局的商标注册，春节之后，该品牌服装就可以在国内产销。

　　“绝大多数国内消费者买不起但又向往国外服装，这种方式催生的品牌，不少是在法国、意大利等服装发达国家注册，一降生就仿佛有了高贵的血统，让消费者心动。”曾先生介绍，国内品牌要占领市场，往往需要花至少5年培育，并要投入巨额广告。而采用“借腹生子”模式推广时间可以缩短一半。

　　据了解，到法国、意大利注册商标，是服装老板的首选，但因为费用高、时间长，不少实力不济的老板就会选择香港。“注册法意品牌前后要花费200万元，而到香港注册只需要花3万港币就搞定。”某法式服装中国区总代理称，在国外注册服装商标，首先要在当地注册一家公司，以该公司名义向法国商标局申请注册服装商标、图案、英文名称等。随后回国内申请注册中文、拼音、图案等商标，主要防止别人仿冒。国内外申请注册前后历时2年，花费200万元。

　　相比之下，在香港操作容易得多。在香港要花2万港币注册一家公司，再花1万港币注册一个服装商标即可。因为注册费用和注册难易程度差别太大，内地服装老板更愿意到香港注册。业内人士估计，内地销售的香港牌子服装，有90%都属于“借腹生子”的产物。在江浙一带有很多专门为企业提供注册假洋品牌一条龙服务的公司，有的公司甚至在法国或者意大利注册几十甚至上百个商标卖给中国的服装企业，这被称做“品牌运作”。

　　据了解，一般国际一线服装品牌很少交给别人的服装厂来做，那些品牌很注重自己的品牌形象，授权给别人往往意味着风险。国内的商家运作国际化品牌，能找到国外的二线品牌就已经很不错了。

如何鉴别服装品质

　　专家认为，中国的消费者对品牌的识别度不高，消费心理还未成熟，因此容易形成唯洋品牌马首是瞻的心理，因此在辩识是否是进口名牌服装上，还需要注意细微之处的差别。

　　首先是服装吊牌不同，进口名牌服装在吊牌上要注明产地，如法国品牌服装，吊牌上就会标注“法国品牌”，产地栏有“法国”字样。国产服装在吊牌上则必须标明国内生产地点和联系电话等。

　　品质上，进口名牌服装更注重细节。如西服后肩部位，挂在衣架上，会呈现自然的皱纹，穿上身后，穿着者肩部可活动自如。而国产西服，同样部位在挂着时没有一点皱纹，但穿着却不够舒适。

　　还有肩袖接缝，因为是三片布料相接，要做到不起皱和服贴，工艺要求非常高。国产西装始终没解决这个问题。