店庆月赛特激情咏叹  创纪录白领高调收官

2006年12月女装量减额增 

  　　■　　数据来源国家信息中心信息资源开发部、北京商业信息咨询中心

　　大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说，由国家信息中心信息部、北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据，是到目前为止能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。

　　尽管在这些统计中，没有收录北京市所有商场的数据，甚至包括一些大型百货商场。但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计，足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。

　　从2005年开始，本报独家连续刊登《解读北京亿元商场服装销售数据》的相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，以期直观地表现北京主要服装市场的脉络和特点，为服装企业提供参考。

　　A　　　　赛特折桂意料之中　　　　西单年底发力奏效

　　2006年12月，共有20家商场参加了北京亿元商场女装销售统计。这20家商场的女装总销售额为2.62亿元，比上月、上年同期分别增长3.6%、8.7%。

　　排名女装销售额前10名商场的女装销售额合计为2.16亿元，约占20家商场女装销售总额的82%。

　　几个月来，始终盯紧金牌的赛特购物中心没有再让冠军落入他人之手。12月，赛特购物中心的店庆月，其女装日均销售额比上月增长了47.41%，一如既往地高歌一曲，枝头折桂，并创出自己单月最好成绩。

　　燕莎友谊商城的女装销售额比上月仅增2.63%，稳健地蝉联银牌。

　　西单商场年底发力，女装日均销售额增幅为36.61%，升至季军。

　　翠微大厦、北辰购物中心饕餮之后抹嘴离席，他们的女装日均销售额降幅分别为36.53%、41.55%。

　　蓝岛大厦、长安商场、当代商城女装日均销售额分别比上月增长了39.45%、20.18%、11.6%，名次也有不同程度的提升。

　　11.42%的女装日均销售额增幅让双安商场保持在第六位。

　　北京市百货大楼女装日均销售额比上月略增5.19%，排名略有下滑。

　　2006年12月北京亿元商场女装按商场销售额排序名单（表略）

　　B　　西单女装销量一路飙升　　蓝岛以静制动夺取银牌

　　本月，京城20家商场的女装总销售量为45.48万件(套)，比上月、上年同期分别下降了8%、9%。

　　排名女装销量前十名商场的销售量合计为35.7万件(套)，约占20家商场女装总销售量的78%。

　　西单商场女装日均销量比上月增长了35.1%，以绝对优势蝉联销量金牌。

　　蓝岛大厦以静制动，虽然女装日均销量增幅仅为10.11%，但这在销量大盘下滑的12月却能连升三级夺得银牌。

　　顺义国泰大厦女装日均销售额比上月下降了15.54%，保持季军。

　　城乡贸易中心、翠微大厦、复兴商业城、北辰购物中心的女装日均销量比上月分别下降了23.73%、33.78%、32.99%、41.53%，排名均有所下降。

　　长安商场、北京市百货大楼、甘家口大厦的女装日均销量基本与上月持平，名次上升。

　　2006年12月北京亿元商场女装按商场销售量排序名单（表略）　　　　

　　C　　商场女装平均销售单价

　　本月，京城20家商场女装平均销售单价比上年同期提高了20%。

　　排名女装销售额前10位商场的平均单价如表所示。（表略）

　　为了直观地表现本月女装销售额十强商场在价格取向方面的状况，特给出他们的销售额、销售数量和平均单价图示。

　　2006年12月北京亿元商场女装销售额排名前10位商场的平均单价(元/件套)（表略）

　　D　　白领又创销售纪录　　宝姿奋力夺取奖牌

　　本月20家北京亿元商场按品牌统计的女装总销售额约2.19亿元，比上月、上年同期分别增长了3%、23%。

　　排名销售额前10位女装品牌的销售额合计4400多万元，约占按品牌统计总销售额的19%。

　　本月白领女装日均销售额比上月又增长了26.25%，以超过800万的成绩高踞榜首，打破了北京亿元商场范围内品牌单月销售额纪录，漂亮地完成了最后的冲刺。

　　ONLY女装日均销售额出现8.63%的降幅，保持银牌。

　　宝姿女装在年底最后月份里，以18.52%的日均销售额增幅奋力夺取了铜牌。

　　安•姬奥、波司登的日均销售额增幅分别为42.05%、49.45%，却只比宝姿慢了一步，止步领奖台前。

　　柯罗芭女装日均销售额增幅为7.84%，但排名下挫一位。

　　VEROMODA、ESPRIT、玫而美的女装日均销售额比上月分别下降了12.97%、9.41%、13.96%，名次有所下滑。

　　朗姿女装发挥正常，日均销售额比上月增长了12.82%，名次上升。

　　2006年12月北京亿元商场女装按品牌销售额排序名单（表略）

　　E　　ONLY蝉联销量冠军　　波司登、雪伦增幅较大

　　本月，20多家北京亿元商场女装按品牌统计的总销售量为36.8万件(套)，比上月、上年同期分别下降了7%、3%。

　　排名女装销量前十位品牌的销售量合计7.2万件(套)，约占品牌销售量总数的20%。

　　ONLY、VEROMODA女装日均销量比上月分别下降了11.68%、24.78%，继续高踞女装销量榜首。

　　波司登、雪伦、杰奥、雅鹿的日均销量增幅分别为44.44%、64.53%、89.87%、284.52%，让羽绒服品牌在女装销量前十榜中的数量达到了4个。

　　ESPRIT、艾格、哈德利的女装日均销量比上月分别下降了6.23%、20.81%、36.1%。

　　佐丹奴女装日均销量增幅为34.07%，名次提升幅度较大。

　　2006年12月北京亿元商场女装按品牌销售量排序名单（表略）

　　F　　女装品牌的平均销售单价

　　2006年12月，北京亿元商场按女装品牌统计的平均销售单价为每件(套)615元，比上月、上年同期分别提高了11%、25%。

　　排名本月女装销售额前10位品牌的平均单价如表所示。（表略）

　　本月女装销售额十强品牌的销售额、销售数量和平均单价如图所示。从图中可以比较直观地看出这些品牌在商品价格取向，以及整体市场表现等方面的状况。（图略）

　　2006年12月北京亿元商场女装销售额排名前10位品牌平均单价(元/件套)（表略）

　　　■　　读“数”笔记

　　女装累计销售额领先的品牌

　　截至2006年12月，北京亿元商场女装累计销售额约为26.4亿元，比2005年同期增长了18%。

　　根据北京亿元商场的销售数据，我们给出2006年12月女装累计销售额排名前15位品牌的累计销售额以及排名同比变化。

　　冠、亚军白领、ONLY的成绩非常接近，都超过了6000万元大关。白领能保持冠军，充分显示了白领最后冲刺时的爆发力。而宝姿夺取铜牌的意义，想必只有熟知京城女装市场的人才能理解。

　　2006年，ONLY、VEROMODA、安•姬奥、玛丝菲尔、柯罗芭、邢氏等品牌都实现了较大幅度的增长。其中，ONLY、VEROMODA、安•姬奥表现尤为突出，累计销售额增幅均超过了50%。