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经常逛商场的消费者会发现，凡是称得上名牌服饰的大多数都是洋品牌，无论是正装西服还是休闲装运动服，几乎都被洋名牌包围。走进任何一家商场，从男装到女装，甚至一些品牌童装也都是洋品牌，也不管是正规大商场还是地下商业街，乃至街边摊上也随处可见洋品牌的踪影。
然而，仔细看看这些洋品牌服装的标签就可以发现，几乎所有的洋牌产品都是国产货。为何明明是国产货，挂上了洋品牌就身价大增？这种被业界称为“假洋牌”的产品，为何消费者趋之若鹜？
“假洋牌”存在是合法的
据了解，目前在市场上的洋品牌服装主要有两种：一种是正宗的国外品牌，有的直接从国外进口，有的在国内加工、销售，但工艺、面料和设计都是严格按照自身规范要求的；还有一种洋品牌其实是国产货，只是到国外登记注册了一个“洋名”，而实际的设计、生产、销售都在国内。所谓的“假洋牌”就是指这类品牌，但这种“假洋牌”是合法的。
近些年，服装行业出现了“国际品牌本土化、国内品牌国际化”倾向。“洋品牌”使得国内服装市场的竞争日趋激烈，民族品牌服装面临的市场形势越来越严峻，当无力与国际品牌抗争时，有些国内服装企业便寻求了另外一种生存方式，即取一个外国名，然后“国际注册、国内生产、国内销售”。对此情况，有人指责这些“假洋牌”只是挂着外国的牌子来欺骗中国消费者。在哪个国家注册了商标，就是哪个国家的品牌，就受该国的法律保护，即使那个品牌的服装从设计、生产到销售都在中国，也是外国品牌。
商家消费者为何都钟情？
为什么这种与国内服装品牌相比只是注册地点不同的“洋品牌”能够稳居高档服装市场，并能够赢得消费者的青睐？
记者在哈市一些经常购买洋品牌的消费者中调查后了解到，只有极少部分人知道这种“假洋牌”服装的实情，并表示经常买的都是自己熟知的真正洋品牌。而绝大多数人对“假洋牌”的真正来源一无所知。认为洋品牌就是好，穿着就是觉得比国内服装高一等。
业内有关人士分析，盲目崇尚洋品牌的现象反映了我国服装品牌在品牌运作上还存在着严重漏洞，从而导致了我国服装市场不论好差，各种洋品牌都稳居高档服装商场。另外，国外品牌历史悠久，消费者也自然会更相信国外品牌。打洋牌子的厂家就是利用了消费者的这种心理，这是进行营销宣传的一种商业策略。这种方式从表面上看似乎存在着欺骗消费者的嫌疑，但从法律上讲并不违法。
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