创业伊始

　　在中国服装产业中，深圳服装业的繁荣和众多具有活力的品牌形象，在人们的脑海中形成了具有跳跃性的动感音符，而为这首动听的“产业进行曲”谱曲的作者，就是深圳服装协会的秘书长沈永芳女士。多少年来，沈永芳辛苦地忙碌着，用她充满热情的敬业精神和超强的能力，助推着深圳服装业的发展。

　　深圳是个典型具有外来移民气息的城市。来自全国各地和海外的人们，在这里生活、交汇、融合，勤奋地建设着这个城市，建造着属于自己的一片天空。沈永芳就是这其中的一员，她从江苏南通来。为了追逐对服装行业的热爱，沈永芳放弃了在政府内工作的优厚条件，独自闯到深圳，开始了19年的服装拼搏生涯。然而，就是这19年，让她和深圳服装业结下了不解之缘，并缔造了传奇的人生和辉煌的事业。

　　深圳服装协会成立于1988年。由于人力和资金等资源的短缺不足，使得深圳服装协会在刚成立的时候处境十分艰难。这种情形一直持续到1998年。当1998年沈永芳上任深圳服装协会秘书长时深圳服装协会给她留下的只是一堆欠债。为了改变深圳服装协会惨淡经营、裹足不前的局面，沈永芳不但慷慨解囊，并且积极探索寻求发展之路。于是，改变深圳服装协会命运的行动就在她的带领之下轰轰烈烈地开始了。

　　“工欲善其事，必先利其器。”她首先为深圳服装企业策划了一本类似深圳服装品牌大全的年鉴。在还不知道有多少企业愿意合作的情况下，她找了一家信誉度高、策划能力强、收费昂贵的设计公司负责整本书的包装、运作。在产品质量得到保证的基础上，她又挨家挨户、亲自去说服服装企业为共同发展深圳服装的整体品牌形象而尽力。她高瞻远瞩的策划与高品质的服务得到了多个企业的认可，热忱、坦诚和实干的人格魅力也感动了各个品牌企业。因此，这项策划最终成了深圳服装行业协会发展历程中的里程碑，出版之后的利润不仅还清了协会的债务还维持协会大半年的运转开销。沈永芳的这股闯劲把深圳服装协会从濒临死亡的边缘拉了回来，并且开始将深圳服装协会引上了良性发展的轨道。

　　自走上正规轨道后，沈永芳为深圳服装行业协会度身打造了一套系统的市场化运作模式，用来塑造深圳服装品牌国际化的形象。近年来，深圳服装协会以展会为桥梁，不仅为进一步帮助企业开拓市场特别是国外市场，尽心尽力，还组织企业赴泰国、澳大利亚、韩国、香港等国家和地区进行外展，以帮助更多的服装企业走向世界。同时，积极引进国外同行先进的经营理念，为我所用。通过这些活动，深圳服装的整体形象不但在全国范围内得到了进一步的巩固和提升，还以优异的质量和高度的品牌名气，赢得了国内外广大消费者的青睐。目前，深圳服装业的规模和质量在有了较大幅度提升的基础上，并涌现出了“欧柏兰奴”、“安莉芳”、“天意”、“艺之卉”等知名品牌和梁子、罗峥等一批国内著名设计师。而这些都和沈永芳这位有勇有谋的领导者的英明决策，有着不可分割的联系。

　　内联与外拓

　　为进一步提升深圳服装企业的综合竞争力，加快走向国际化的步伐，2006年沈永芳领导的服装协会，加快了帮助企业开辟内外市场、提供内外交流平台的步伐。

　　2006年5月30-31日，协会组织企业走出深圳，考察了无锡新世界纺织服装交易中心，规划了在无锡新世界国际成立“深圳时尚馆”、打造深圳服装国内外市场基地和“永不落幕的交易会”的项目。2006年8月30日市政府组队前往欧洲进行经贸考察活动，其中服装行业作为深圳的优势传统产业之一，获邀参加此次考察团。考察期间，一些服装企业分别在俄罗斯和波兰波举办了专场发布会和静态展览，向国外展示了深圳服装的风采。2006年10月23-25日第十届宁波国际服装节期间，深圳服装协会与浙江、山东、江苏、安徽、陕西以及杭州、温州、宁波等省市的服装协会(商会)相聚中国服装名城——宁波，围绕中国服装产业区域合作和行业协同主题，举办论坛，进行探讨和协商，共议建立服装产业区域合作与协同服务机制等问题。2006年12月5日，深圳服装行业协会组织深圳有关企业及人员赴韩国、日本访问交流，并参加大邱国际时装展，借机推广深圳服交会和服装品牌。2006年12月17日，深圳服装协会响应国家鼓励企业“走出去”的号召，参加了由深圳市副市长陈应春带领的赴越南代表团，圆满实现了开拓国际市场的战略——拟在越南广宁省安兴县东梅工业区，设立越南中国经济贸易合作区之深圳纺织服装产业园，园区占地1.5平方公里，预计投资10亿元，目前已有30余家深圳服装企业报名入驻。

　　这些活动的举办，为加强地区间的交流与合作、寻求社会各界的支持，为深圳界服装整体形象的提升，让更多的深圳服装企业走出深圳、走出国门，占领更广阔的有利市场创造了条件。

　　强强联合

　　在时下人们已习惯于用“迪奥”、“香奈尔”这些国际顶级品牌来标榜自己高贵身份的时候，一瓶迪奥香水、一件阿玛尼时装、一个路易·威登的包包，都会激发起人们对购物的疯狂欲望。但是，在购买的时候有很多消费者并没有过多地考虑他们的实用性和安全性，而是更加注重他们的品牌产地。这就是区域品牌威慑力所带来的巨大消费动力——可以信任的区域品牌往往立刻会赢得客户和消费者的信任与青睐。

　　为了使深圳形成这种局面，使中国品牌在国际上站得住脚跟，在国际时尚舞台上展现出深圳女装的区域品牌魅力，深圳市和服装协会的领导做出了互惠互利、强强联合、做大做强自己的发展战略。

　　2006年4月，深圳服装协会在刘应力常务副市长率团领导下，参加了在北京举办的“中国国际服装服饰博览会”，以“时尚深圳”为主题展开系列推广活动。与会期间，深圳市贸易工业局与杭州市丝绸与女装产业发展领导小组办公室在北京昆仑饭店召开了《深圳•杭州CHIC2006联合新闻发布会》，宣告两个城市将结成战略合作联盟。深圳和杭州都是中国女装产销的重镇，经过多年的发展，两座城市不但沉淀了属于自己风格的服饰文化，而且在国内拥有了固定的消费对象。实际上，面对国际市场上看不见硝烟的激烈竞争，要想生存下去，唯一的办法就使让自己变得强大无比；所以两个产业集群以其得天独厚的资源，各尽长处、优势互补、强强联合，共同带动深圳及中国服装行业的进步，也是势所必然。

　　深圳市服装行业协会与杭州杭派女装商会两地服装产业战略合作协议的签署，显示出两地要做大做强国内与国际市场的共同决心，标志着两地的强强联手进入了一个崭新的阶段。联合后的集群将变得更加强大，对推动两地服装产业的发展，增强两地服装产业的国际竞争力，加快中国女装企业开拓国际市场的步伐，都将具有深远的意义和作用。此次合作，也预示着我国服装业之间的竞争开始转向更深层次的合作竞争：即竞争也为合作，靠合作来加强竞争。聚焦服交会

　　高水平的专业服装展不仅可以提高城市的知名度，同时也可以繁荣服装文化，拉动地区服装业的快速发展。深圳服装交易会作为深圳服装协会的一个知名品牌活动，已经有了6年的历史，其规模和档次仅次于北京的中国国际服装服饰博览会，成为国内专业化程度最高的服装展会之一。6年来，深圳服装协会非常重视服交会的功能，服交会也一直本着“弘扬服饰文化、引领时尚潮流、促进业界交流、实现共同繁荣”的宗旨，构筑起了愈来愈完善的服务体系。以更加务实的态度，更加专业的精神，为业内营造出愈来愈理想的交易环境和展示氛围，真正地让企业从参展中受益。

　　2006年7月25-28日，第六届“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”又一次在深圳会展中心上演。与往届不同的是，本届交易会的开幕式是深圳市叶子服装实业有限公司举办——EACHWAY(艺之卉)之夜。如此创新的开幕式，不仅成了整个活动的亮点，更成了本年度所有展会的亮点。这也让“艺之卉”这一年轻活力的品牌，成为了本界服交会时尚关注的焦点。

　　在本次展会上，协会提供了近7万平米的展览面积，分为女装区、国际时尚空间区、童装区、服饰区、男装休闲区、皮革皮草区、加工贸易区及纺织面辅料区、制衣设备区等系统的区域做展示，为参展商、加盟商及专业买家，提供了详尽细致的服务空间。此次服交会吸引了630家参展商和10万零6千余人次的专业观众参与。“玛丝菲尔”、“菲尼迪”、“艺之卉”、“绅浪”、“THE ME”、“安莉芳”、“爱特爱”、“飞影思”、“稀”、“阁兰秀”、“茗”、“卡尔丹顿”、“梵思诺”、“欧柏兰奴”、“富尔勤”、“沐兰”等众多国内外知名服装品牌亮相交易会，为来自世界各地的参展商、加盟商及专业买家奉献了流光溢彩的“视觉盛宴”。在服交会期间，专场服装发布“秀”、中日韩服装业发展论坛、赢在2006——中国时尚B to B解决方案论坛、第二届中国服饰加盟商论坛以及“红博之夜”大型闭幕式晚会等活动，围绕着“自主创新”的主旋律轮番上阵，不断掀起时尚冲击波。

　　在最后的评选活动中，杰西、扣扣、曼芭、黛尔娜、米奇乐、水盈格、莱丽安奴、温妮、五色丝、千百虹、俪思、莉佳丽获得“十佳女装奖”。水盈格、约克舒蕾、佳莉丝、贝俪思、Anycool、可图、耀阳、雅诺信、曼芭、MYMOMENT十个品牌获得“十佳时尚品牌奖”。水盈格、俪思、赫珈•尔苑、法•路易娜、天意、William•Tang、玮洛素菲、飞影思、俊友、谜底十个品牌获得“十佳设计品牌奖”。蒙迪爱尔获得最具品牌价值奖，而EACHWAY(艺之卉)则荣获“深圳最具影响力女装品牌奖”、“深圳品牌十年成就奖”、“最佳展位形象奖”、“特别支持奖”，成为获奖最多的品牌。

　　深圳市服装行业协会常务副会长兼秘书长沈永芳说：“没有品牌做龙头，我国纺织服装企业在国际竞争中只能赚取少量的加工费。‘十一五’规划把‘形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业’作为我国经济社会发展的目标提出来，这为品牌建设提供了机遇。‘要拥有自己的核心技术，拥有民族的世界品牌’已经成为经济发展的必然要求。第六届‘中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会’每一项办展举措的推出均牢牢地锁定了‘自主品牌’、‘自主创新’这个中国纺织产业发展的大目标，并不断寻求发展思路上的突破。”聚焦此次服交会，各个企业在发展品牌“自主创新”上都有很强的意识。目前我国纺织服装自主品牌建设仍然比较薄弱：知名品牌数量少、品牌生命周期短、自主创新能力弱。这些与我国经济总量、经济发展速度和在世界贸易中的地位很不相称。造成这种情况的原因主要是我国企业的品牌意识淡漠，并且有利于品牌发展的宏观环境还没有完全形成。深圳服装协会领导用清晰的发展头脑，扬长避短的发展思路，让中国服装业中“短板”问题解决的有效日子，变得不在遥不可待。

　　畅想2007

　　在已是春光普照的2007年，深圳服装协会将在秘书处的领导和全体会员、服装界同仁以及社会各界的支持下，奉献出更多的精彩节目。深圳服装协会已决定在今年3月的18-26日，继续组团参加中国国际服装服饰博览会，为进一步推广、提升深圳服装的整体形象，为打响深圳女装在国际国内的品牌知名度，而竭尽全力。

　　与此同时，在人们关注的眼光下，第7届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会的准备工作已如火如荼地展开。

　　在今年7月12-14日的中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会上，“歌力思”、“安莉芳”、“杰西”、“水盈格”、“花思薇”、“安奈儿”等众多国内知名品牌，将以静态展或晚会、派对等形式登台亮相，向观众展示他们最新的作品。今年服交会将扩大外延，展开与鹏润时尚中心等各种商业形态的合作；同时挖掘内涵，对行业类别进行进一步细分，提高展会的专业化程度。

　　鹏润时尚馆将成为今年深圳服装展的一大亮点。它将以“体验鹏润文化、引领时尚潮流、促进业界交流、共同创造财富”的宗旨，集科技、时尚、艺术于一体的形式(鹏润时尚馆分亚洲展区、欧洲展区、深圳精品展区、时尚展区、设计师原创作品展、鹏润展区等区域)，以及另类的表现手法为参展者留下深刻的记忆。因为鹏润时尚馆的建立、展示，将整体提高今年深交会的品位与层次，并成为打造深圳“时尚硅谷”的重要内容之一。

　　今年，女装在深交会上将继续唱重头戏，但同样具有集群效应的童装、内衣也会积极响应，精彩亮相。据了解，作为深圳女装的龙头品牌之一的“歌力思”，在交易会期间，将举行一场慈善晚会，邀请明星名师到场，并捐出500万元作为助学资金。这表明企业在自身获得发展的同时已开始回报社会，体现了企业家的社会责任感意识。

　　此外，交易会的两大品牌论坛——中国国际女装论坛和中日韩服装业发展论坛，也将如期举行。